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L’alternativa è pagare gli ultimi perché visualizzino le proprie pagine in alto tra i risultati di ricerca: si parla in questo caso di search engine advertising (o SEA). La maggior parte dei motori di ricerca permette di condurre campagne for each la sponsorizzazione di url – Google lo fa attraverso il circuito Google Ads, for every esempio, ma un sistema simile esiste anche su Bing – e così facendo assicura agli investitori che le pagine corrispondenti siano mostrate in un’apposita place in cima alla SERP o, più raramente, alla high-quality della pagina dei risultati di ricerca.

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Quindi, ricapitolando, quando sentirete in giro dire “faccio Web optimization”, “mi occupo di Web optimization“, saprete che state parlando con un qualcuno che si occupa di Net Marketing e che all’interno di una grande struttura gestisce un sito o più siti e che si occupa il più delle volte anche del prodotto/servizio in sé di cui sta scrivendo/parlando.

Per capire come funziona la SEO può essere utile accennare almeno a come funziona un motore di ricerca come Google, Bing, Yahoo!. Questi ultimi periodicamente scansionano il Website, tramite speciali software package detti crawler o spider, alla ricerca di contenuti nuovi o aggiornati; quando ne trovano uno lo catalogano o, più propriamente, lo indicizzano in un apposito database da cui in un secondo momento attingono for each comporre la serp ogni volta che gli utenti effettuano una ricerca.

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Al di là di caratteristiche e funzioni che possono variare di volta in volta, gli strumenti Website positioning aiutano almeno nella scelta delle parole chiave su cui basare le proprie campagne Website positioning e nell’individuare il research intent, unitamente a quale problema intendono risolvere e a cosa sono realmente interessati gli utenti quando effettuano in Rete una ricerca pertinente al proprio organization.

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Il Digital Marketing Institute, tra gli altri, suggerisce di stabilire gli obiettivi della propria strategia SEM partendo dal considerare se il proprio è un enterprise transazionale o informazionale: sarà più facile in questo modo determinare quali siano gli obiettivi a lungo termine here da perseguire primariamente, tramite una strategia di online search engine marketing, tra aumentare traffico e trasformare contatti in potenziali clienti o migliorare manufacturer recognition e reputazione della propria azienda for each esempio.